Directiva EmpCo (UE) 2024/825: lo esencial para las empresas
Qué significa la directiva europea sobre declaraciones medioambientales a partir de septiembre de 2026
¿Qué es la Directiva sobre el Empoderamiento de los Consumidores (EmpCo, Directiva de la UE 2024/825)?
La Directiva EmpCo (UE 2024/825) refuerza la protección de los consumidores frente a la publicidad medioambiental engañosa. Adoptada en marzo de 2024, sus disposiciones se aplican desde el 27 de septiembre de 2026. No es la propuesta separada de Directiva Green Claims.
Objetivo: permitir a los consumidores tomar decisiones de compra fundamentadas basadas en información medioambiental veraz.
Cronograma y plazos
März 2024
Aprobación por el Parlamento Europeo
27 de marzo de 2026
Plazo de transposición al derecho nacional
27 de septiembre de 2026
Inicio de la aplicación de las normas
Aplicación y consecuencias
Competidores y asociaciones
Requerimientos de cese por parte de competidores u organizaciones como la Deutsche Umwelthilfe (derecho civil – la vía principal)
Autoridades de vigilancia del mercado
Las autoridades nacionales pueden imponer multas y detener la venta de productos
Tribunales civiles
Sanciones coercitivas por incumplimiento de declaraciones de cese – hasta 250.000 € por infracción
Hasta el 10% de la facturación anual
Multa máxima por infracciones graves conforme a EmpCo
Requisitos clave de la directiva
Obligación de prueba
Las declaraciones medioambientales concretas requieren un alcance claro y pruebas adecuadas y verificables.
Prohibición de afirmaciones vagas
Según EmpCo, desde el 27 de septiembre de 2026 se prohíben las declaraciones medioambientales genéricas sin un comportamiento medioambiental excelente reconocido.
Distintivos de sostenibilidad
EmpCo no exige verificar previamente todas las declaraciones medioambientales por terceros. Los distintivos de sostenibilidad deben basarse en un sistema de certificación o ser establecidos por autoridades públicas.
Comparabilidad
Las declaraciones comparativas deben referirse a las mismas categorías de productos y estar fundamentadas científicamente
Neutralidad de carbono
EmpCo prohíbe afirmar que un producto tiene un impacto medioambiental neutro, reducido o positivo por compensación de gases de efecto invernadero.
Transparenz
Los consumidores deben tener acceso sencillo a todas las pruebas y métodos de cálculo
Qué hacer y qué no – EmpCo de un vistazo
Las reglas más importantes para tu comunicación de sostenibilidad conforme a la Empowering Consumers Directive (UE 2024/825).
Qué evitar
- ✗ «Nuestro producto es climáticamente neutro gracias a la compensación» – prohibido atribuir neutralidad a un producto por compensación de gases de efecto invernadero.
- ✗ «Producto respetuoso con el medio ambiente» – afirmación general vaga sin una referencia concreta
- ✗ «100% sostenible» – afirmación absoluta sin base científica
- ✗ «Más ecológico que la competencia» – comparación no admisible sin metodología estandarizada
- ✗ Usar etiquetas medioambientales propias sin verificación independiente
- ✗ Equiparar compensación con evitación – presentar proyectos de compensación como equivalentes a una reducción real de emisiones
Qué hacer – Cómo hacerlo bien
- ✓ «Emisiones de CO₂ reducidas en un 30% (Alcance 1+2, año base 2020, según el GHG Protocol)»
- ✓ «Envase fabricado con un 65% de PET reciclado (verificado por TÜV)»
- ✓ «Cradle-to-Cradle Gold» – certificación de terceros reconocida
- ✓ «Invertimos en proyectos de reforestación (Gold Standard)» – comunicado claramente como inversión, no como neutralidad
- ✓ Enlazar pruebas y cálculos de forma pública
- ✓ Revisión periódica previa de todas las nuevas afirmaciones antes de su publicación
Compensación e inversiones medioambientales
Según el EmpCo, las medidas de compensación (p. ej., la compensación de CO₂) no deben considerarse equivalentes a la reducción real de emisiones. Afirmaciones como «neutro en carbono mediante compensación» dejarán de ser admisibles en el futuro.
Las empresas pueden describir inversiones medioambientales concretas sin afirmar que el producto es climáticamente neutro. Evalúe cada formulación y sus pruebas:
No permitido
«Nuestro producto es neutro en carbono» (mediante compensación)
Información concreta
«Invertimos 50.000 € anuales en proyectos de protección climática Gold Standard»
Cómo prepararte
Inventario
Elabora un inventario de todas las afirmaciones ecológicas actuales en tu sitio web, embalaje, redes sociales y materiales publicitarios
Verificación de pruebas
Verifica para cada afirmación si existen suficientes pruebas científicas, certificados o ACV disponibles
Eliminar afirmaciones de riesgo
Elimina o precisa afirmaciones vagas como "sostenible" sin pruebas concretas
Establecer procesos
Implementa flujos de aprobación para que las nuevas afirmaciones se revisen antes de su publicación
Configurar el monitoreo
Supervisa continuamente todos los canales de comunicación en busca de afirmaciones nuevas u obsoletas
EmpCo y publicidad medioambiental: qué cambia
EmpCo modifica las normas europeas de protección de los consumidores y se aplica mediante la legislación nacional de cada Estado miembro. La UWG alemana es solo un ejemplo.
Afirmaciones medioambientales genéricas
„Sostenible“, „respetuoso con el medio ambiente“ o „favorable para el clima“ solo son admisibles con un rendimiento medioambiental excelente reconocido.
Afirmaciones de neutralidad
No se admite afirmar que un producto es neutro en carbono o tiene un impacto climático neutro gracias a la compensación.
Afirmaciones comparativas
„Más respetuoso que …“ o „mejor para el clima“ exige datos sólidos, verificables y comparables.
La legislación del Estado miembro correspondiente determina los detalles. Esta página ofrece orientación, no asesoramiento jurídico.
Preguntas frecuentes sobre la Directiva EmpCo
¿Cuándo se aplica la Directiva EmpCo?
Los Estados miembros debían transponer la directiva antes del 27 de marzo de 2026; sus disposiciones se aplican desde el 27 de septiembre de 2026.
¿Qué afirmaciones genéricas están prohibidas?
Las declaraciones medioambientales genéricas requieren un comportamiento medioambiental excelente reconocido y pertinente. Las afirmaciones concretas necesitan alcance claro y pruebas adecuadas.
¿„Neutro en carbono“ sigue estando permitido?
EmpCo prohíbe afirmar que un producto tiene un impacto medioambiental neutro, reducido o positivo por compensación de gases de efecto invernadero.
¿Se aplica también a empresas fuera de la UE?
Sí, si operan en la UE. Lo decisivo es el mercado en el que aparece la publicidad.
¿Qué pruebas necesitamos?
Acredite cada afirmación con una fuente: certificado, valor medido, contrato o informe. Documente validez y responsabilidad.
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