Términos medioambientales problemáticos en la publicidad
Qué términos son arriesgados según la Directiva EmpCo y cómo sustituirlos por textos acreditables.
Desde el 27 de septiembre de 2026, las afirmaciones medioambientales genéricas sin un rendimiento excelente reconocido y las afirmaciones de neutralidad basadas en compensación no están permitidas. Esto afecta a muchos términos habituales.
„climáticamente neutro“
Riesgo altoLas afirmaciones de neutralidad climática basadas en compensación no están permitidas por la Directiva EmpCo.
„neutro en CO₂“
Riesgo altoIgual que „climáticamente neutro“: si se basa en compensación, no está permitido desde septiembre de 2026.
„sostenible“
Solo con concreciónArriesgado como afirmación genérica sin concreción; utilizable con una referencia clara y pruebas.
„respetuoso con el medio ambiente“
Riesgo altoLa Directiva lo cita expresamente como ejemplo de afirmación medioambiental genérica.
„verde“
Solo con concreciónComo promesa medioambiental („hotel verde“) es una afirmación genérica; como color o topónimo no plantea problemas.
„eco“
Solo con concreciónProtegido para alimentos (reglamento ecológico de la UE); fuera de ello es una afirmación genérica.
„favorable para el clima“
Riesgo altoUna afirmación cercana a la neutralidad: sin una ruta de reducción verificable no se puede acreditar.
„biodegradable“
Solo con concreciónSolo defendible con una norma y unas condiciones: „degradable“ depende del tiempo, la temperatura y el lugar.
„publicidad verde“
Solo con concreciónUn término paraguas sin definición legal: lo decisivo es la afirmación concreta detrás.
„ecológico“
Solo con concreciónEn alimentos está ligado a la certificación ecológica; en otros contextos es una afirmación genérica.
„huella de carbono“
Solo con concreciónUtilizable, pero solo con método publicado, límite y fecha.
„de proximidad“
Solo con concreciónSin radio definido por ley: la clientela supone distancias mucho menores que las que entregan muchos proveedores.
„que ahorra clima“
Riesgo altoSuena medible pero no lo es: sin la reducción indicada, la afirmación sigue sin pruebas.
„vinculado a la naturaleza“
Solo con concreciónUna sensación, no una afirmación: solo peligroso cuando sugiere un beneficio medioambiental verificado.
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