Greenwashing Checker: detecte riesgos en su comunicación
Revise sus textos para encontrar afirmaciones vagos, sin pruebas o engañosas, antes de que lo haga otra persona.
Hay greenwashing cuando una empresa parece más respetuosa con el medio ambiente de lo que puede demostrar. Un greenwashing checker le ayuda a encontrar esas afirmaciones antes de que se conviertan en un riesgo, por ejemplo en forma de requerimientos por prácticas comerciales desleales.
Patrones habituales de greenwashing
- Términos vagos sin pruebas: „ecológico“, „verde“, „eco“.
- Neutralidad climática mediante compensación en lugar de reducción propia.
- Etiquetas propias sin certificación independiente de terceros.
- Un aspecto parcial se presenta como propiedad de toda la empresa.
- Obligaciones legales que se anuncian como algo excepcional.
Tres reglas básicas para evitar el greenwashing
- Concreto en lugar de genérico: ¿qué exactamente, en qué medida, desde cuándo?
- Acreditado en lugar de afirmado: cada afirmación necesita una prueba documentada.
- Prevención antes que compensación: comunique la reducción aparte de la compensación.
Ejemplo: antes / después
Vorher
„Pase una estancia neutra en carbono.“
Nachher
„Reducimos nuestras emisiones un 22 % en 2025. Las emisiones restantes se apoyan mediante un proyecto de protección del clima, lo que no convierte su estancia en neutra en carbono.“
Las cifras son marcadores de posición. Separe compensación y reducción.
Preguntas frecuentes
¿Es ilegal el greenwashing?
La publicidad medioambiental engañosa puede provocar requerimientos. La Directiva EmpCo califica expresamente determinadas prácticas de desleales.
¿VERDAI también detecta imágenes y etiquetas?
VERDAI reconoce etiquetas de sostenibilidad conocidas y señala marcas pseudooficiales.
¿El resultado es una certificación?
No. VERDAI ofrece orientación y documenta la evaluación, pero no emite certificados.
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