EU Green Claims Richtlinie 2024/825 – Alle wichtigen Fakten
Was Unternehmen zur neuen EU-Verordnung über Umweltaussagen wissen müssen
Was ist die Empowering Consumers Directive (EmpCo, EU-Richtlinie 2024/825)?
Die Empowering Consumers Directive (kurz: EmpCo, offiziell EU-Richtlinie 2024/825) ist eine europäische Richtlinie, die ab September 2026 unbelegte und irreführende Umweltaussagen in der Produktwerbung verbietet. Sie setzt neue Standards für Nachhaltigkeitskommunikation.
Ziel: Verbrauchern ermöglichen, fundierte Kaufentscheidungen auf Basis wahrheitsgemäßer Umweltinformationen zu treffen.
Zeitplan & Fristen
März 2024
Verabschiedung durch EU-Parlament
27. März 2026
Umsetzungsfrist in nationales Recht
27. September 2026
Anwendungsbeginn der Vorschriften
Durchsetzung & Konsequenzen
Wettbewerber & Verbände
Abmahnungen durch Wettbewerber oder Organisationen wie die Deutsche Umwelthilfe (Zivilrecht – der Hauptweg)
Marktüberwachungsbehörden
Landesbehörden können Bußgelder verhängen und Produktverkäufe stoppen
Zivilgerichte
Ordnungsmittel bei Verstößen gegen Unterlassungserklärungen – bis zu 250.000 € je Verstoß
Bis zu 10% Jahresumsatz
Maximale Geldstrafe bei schweren Verstößen nach EmpCo
Hauptanforderungen der Richtlinie
Nachweis-Pflicht
Alle Green Claims müssen durch wissenschaftliche Studien, Zertifikate oder Life Cycle Assessments (LCA) belegt werden
Verbot vager Aussagen
Begriffe wie "umweltfreundlich", "grün", "nachhaltig" ohne konkrete Belege sind nicht mehr zulässig
Unabhängige Prüfung
Umweltaussagen müssen von akkreditierten Dritten verifiziert werden, bevor sie kommuniziert werden dürfen
Vergleichbarkeit
Vergleichende Aussagen müssen sich auf gleiche Produkt-Kategorien beziehen und wissenschaftlich fundiert sein
CO2-Neutralität
"Klimaneutral"-Claims nur zulässig mit vollständiger Offenlegung der Kompensations-Maßnahmen und deren Qualität
Transparenz
Verbraucher müssen einfachen Zugang zu allen Nachweisen und Berechnungsmethoden erhalten
Do's & Don'ts – EmpCo auf einen Blick
Die wichtigsten Regeln für Ihre Nachhaltigkeitskommunikation gemäß der Empowering Consumers Directive (EU 2024/825).
Don'ts – Vermeiden
- ✗ «Wir sind klimaneutral» – ohne Offenlegung der Berechnungsmethode und Kompensationsmaßnahmen
- ✗ «Umweltfreundliches Produkt» – vage Gesamtaussage ohne konkreten Bezug
- ✗ «100% nachhaltig» – absolute Aussage ohne wissenschaftliche Grundlage
- ✗ «Grüner als die Konkurrenz» – unzulässiger Vergleich ohne standardisierte Methodik
- ✗ Eigene Umwelt-Labels ohne unabhängige Zertifizierung verwenden
- ✗ Kompensation = Vermeidung gleichsetzen – Offset-Projekte als gleichwertig mit tatsächlicher Emissionsreduktion darstellen
Do's – So geht's richtig
- ✓ «CO₂-Emissionen um 30% reduziert (Scope 1+2, Basisjahr 2020, nach GHG Protocol)»
- ✓ «Verpackung aus 65% recyceltem PET (TÜV-geprüft)»
- ✓ «Cradle-to-Cradle Gold zertifiziert» – anerkanntes Drittanbieter-Zertifikat
- ✓ «Wir investieren in Aufforstungsprojekte (Gold Standard)» – klar als Investition, nicht als Neutralität kommuniziert
- ✓ Nachweise und Berechnungen öffentlich zugänglich verlinken
- ✓ Regelmäßige Vorabprüfung aller neuen Claims vor Veröffentlichung
Kompensation & Umweltinvestitionen
Kompensationsmaßnahmen (z. B. CO₂-Offsetting) sind nach der EmpCo nicht als gleichwertig mit tatsächlicher Emissionsvermeidung zu betrachten. Claims wie «klimaneutral durch Kompensation» werden künftig nicht mehr zulässig sein.
Aber: Unternehmen dürfen weiterhin aktiv für ihre Investitionen in Umweltinitiativen werben – unter Einhaltung der Transparenzpflichten. Der Unterschied liegt in der Formulierung:
Nicht zulässig
«Unser Produkt ist klimaneutral» (durch Kompensation)
Zulässig
«Wir investieren jährlich 50.000 € in Gold-Standard-Klimaschutzprojekte»
So bereiten Sie sich vor
Bestandsaufnahme
Inventarisieren Sie alle aktuellen Green Claims auf Website, Verpackung, Social Media und Werbematerialien
Nachweis-Check
Prüfen Sie für jeden Claim, ob ausreichende wissenschaftliche Belege, Zertifikate oder LCAs vorhanden sind
Risiko-Claims eliminieren
Entfernen oder präzisieren Sie vage Aussagen wie "nachhaltig" ohne konkreten Beleg
Prozesse etablieren
Implementieren Sie Freigabe-Workflows, damit neue Claims vor Veröffentlichung geprüft werden
Monitoring aufsetzen
Überwachen Sie kontinuierlich alle Kommunikationskanäle auf neue oder veraltete Claims
Mit VERDAI an EU 2024/825 orientiert
Automatische Einordnung, Nachweis-Management und kontinuierliches Monitoring für alle deine Green Claims – als unabhängige Orientierungshilfe
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