Green-Claims-Leitfaden: Umweltaussagen prüfen und belegen
Ein praxisnaher Leitfaden zur EU-Richtlinie 2024/825 (EmpCo): in sechs Schritten von der Bestandsaufnahme bis zur belegten Aussage.
Worum es in diesem Leitfaden geht
Seit dem 27. September 2026 gelten strengere Regeln für Umweltaussagen in der EU. Allgemeine Umweltaussagen ohne anerkannte hervorragende Umweltleistung sind untersagt; produktbezogene Klimaneutralitätsaussagen auf Kompensationsbasis ebenso.
Dieser Leitfaden beschreibt einen Arbeitsweg, mit dem Marketing-, Kommunikations- und Nachhaltigkeitsteams ihre Aussagen systematisch erfassen, bewerten und mit Nachweisen verbinden. Er ersetzt keine Rechtsberatung und dient der fachlichen Orientierung.
Zeitplan
März 2024
Die Richtlinie (EU) 2024/825 ist in Kraft.
27. März 2026
Frist für die Umsetzung in nationales Recht.
27. September 2026
Die nationalen Regeln werden angewendet.
Prioritäten aus 38.720 analysierten Aussagen
Der Monitor zeigt vier Bereiche, die Teams zuerst prüfen sollten: generische Formulierungen, Zukunftsaussagen, CO₂-Aussagen und Kompensation.
6.048
Auslöser: generische Aussage
68,3 %
rot bei Zukunftsaussagen
70,6 %
rot bei CO₂-Aussagen
87,3 %
rot bei Kompensationsaussagen
Deskriptive VERDAI-Datenbasis aus 177 Organisationen und 345 Domains; nicht repräsentativ für den Gesamtmarkt. Die Ampel beschreibt Kommunikations- und Handlungsbedarf, kein Rechtsurteil.
In sechs Schritten zu belegten Aussagen
Der Ablauf funktioniert für einzelne Landingpages ebenso wie für vollständige Websites mit mehreren tausend Seiten.
1. Bestandsaufnahme aller Aussagen
Erfassen Sie jede Umweltaussage im Wortlaut – inklusive Fundstelle (URL, Seitenzahl, Position). Auch Fußbereiche, Akkordeons und PDFs gehören dazu, denn Aufsichtsbehörden und Mitbewerber prüfen die gesamte Kommunikation.
2. Aussagen klassifizieren
Trennen Sie überprüfbare Angaben (Zahlen, Zeitbezug, Systemgrenze) von pauschalen Werbeformeln. Unterscheiden Sie außerdem konsequent zwischen tatsächlicher Emissionsvermeidung und Kompensation.
3. Nachweise zuordnen
Jede verbleibende Aussage braucht eine benennbare Quelle: Messwerte, Prüfberichte, Lieferantenbestätigungen oder eine unabhängige Drittpartei-Zertifizierung. Fehlt der Nachweis, ist die Aussage anzupassen.
4. Aussagen umformulieren
Ersetzen Sie unbelegte Formulierungen durch konkrete, messbare Angaben mit Bezugsjahr und Systemgrenze. Aus „umweltfreundlich verpackt“ wird beispielsweise „Versandkartons aus 90 % Recyclingmaterial (Stand 2025, FSC-Recycled-zertifiziert)“.
5. Freigabe und Dokumentation
Halten Sie fest, wer eine Aussage geprüft und freigegeben hat und auf welchem Nachweis sie beruht. Diese Dokumentation ist im Ernstfall der entscheidende Unterschied zwischen Behauptung und Beleg.
6. Regelmäßig nachprüfen
Websites verändern sich laufend. Ein wiederkehrender Prüflauf – etwa quartalsweise – zeigt neue oder wieder eingefügte Aussagen, bevor sie zum Problem werden.
Typische Aussagen und ihre Einordnung
Vier Beispiele aus der Praxis mit einer belegbaren Alternative.
| Aussage | Einordnung | Belegbare Alternative |
|---|---|---|
| „Unser Produkt ist klimaneutral durch Kompensation“ | Unzulässig | „Wir haben unsere Emissionen je Übernachtung seit 2022 um 31 % gesenkt (Scope und Berechnungsmethode angeben). Zusätzlich finanzieren wir Projekt X.“ |
| „Umweltfreundliche Produkte“ | Pauschal, nicht prüfbar | „Textilien aus 100 % Bio-Baumwolle, GOTS-zertifiziert (Zertifikat-Nr. 12345, gültig bis 2027).“ |
| „Nachhaltiges Unternehmen“ | Allgemeine Selbstaussage | „Unser Betrieb ist seit 2023 nach TourCert zertifiziert; der Prüfbericht ist öffentlich einsehbar.“ |
| „100 % Ökostrom“ | Belegbar, wenn Quelle genannt | „Alle Standorte beziehen seit 2024 Strom aus Wasserkraft (Herkunftsnachweise des Versorgers, jährlich geprüft).“ |
Fünf Fehler, die immer wieder auftreten
Nur die Startseite geprüft
Die meisten kritischen Aussagen stehen in Unterseiten, PDFs und Fußbereichen – nicht auf der Startseite.
Nachweis vorhanden, aber nicht auffindbar
Ein Prüfbericht im Laufwerk hilft wenig, wenn niemand ihn der konkreten Aussage zuordnen kann.
Kompensation als Vermeidung dargestellt
Ausgleichszahlungen dürfen nicht als Reduktion der eigenen Emissionen kommuniziert werden.
Selbst erstellte Siegel
Eigene Logos und Bildmarken, die wie eine Zertifizierung wirken, gelten als irreführend.
Alte Zahlen ohne Bezugsjahr
Eine Prozentangabe ohne Stichtag und Systemgrenze lässt sich nicht überprüfen und zählt damit nicht als Beleg.
Bestandsaufnahme automatisiert starten
VERDAI erfasst Umweltaussagen auf Ihren Seiten und Dokumenten im Wortlaut, ordnet sie ein und verbindet sie mit Ihren Nachweisen – als unabhängige Orientierungshilfe.
Dieser Leitfaden ist eine fachliche Orientierungshilfe und ersetzt keine Rechtsberatung.
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