Glossar
„nachhaltig“ in der Werbung: Ist das noch erlaubt?
Als allgemeine Umweltaussage ohne Konkretisierung riskant; mit klarem Bezug und Nachweis einsetzbar.
Als allgemeine Umweltaussage ohne Konkretisierung riskant; mit klarem Bezug und Nachweis einsetzbar.
Nur mit Konkretisierung
Warum der Begriff riskant ist
- Allgemeine Umweltaussagen ohne anerkannte hervorragende Umweltleistung gelten als unlauter.
- Der Begriff lässt offen, welcher Aspekt gemeint ist.
So formulieren Sie belegbar
- Den konkreten Aspekt benennen und belegen.
- Den Begriff direkt im selben Satz spezifizieren.
Beispiel: vorher / nachher
Vorher
„Nachhaltige Produkte.“
Nachher
„Produkte aus 100 % recyceltem Polyester (Nachweis: unabhängige Drittpartei-Zertifizierung).“
Zahlen und Nachweise im Beispiel sind Platzhalter. Verwenden Sie nur belegbare Werte.
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