Problematische Umweltbegriffe in der Werbung
Welche Begriffe unter der EmpCo-Richtlinie riskant sind – und wie Sie sie belegbar ersetzen.
Ab 27. September 2026 sind allgemeine Umweltaussagen ohne anerkannte hervorragende Umweltleistung und Neutralitätsaussagen auf Basis von Kompensation unzulässig. Das betrifft viele gängige Begriffe.
„klimaneutral“
Hohes RisikoAussagen zur Klimaneutralität, die auf Kompensation beruhen, sind nach der EmpCo-Richtlinie unzulässig.
„CO₂-neutral“
Hohes RisikoWie „klimaneutral“: Beruht die Aussage auf Kompensation, ist sie ab September 2026 unzulässig.
„nachhaltig“
Nur mit KonkretisierungAls allgemeine Umweltaussage ohne Konkretisierung riskant; mit klarem Bezug und Nachweis einsetzbar.
„umweltfreundlich“
Hohes RisikoWird in der Richtlinie ausdrücklich als Beispiel für eine allgemeine Umweltaussage genannt.
„grün“
Nur mit KonkretisierungAls Umweltversprechen („grünes Hotel“) eine allgemeine Umweltaussage; als Farbe oder Ortsbeschreibung unproblematisch.
„öko“
Nur mit KonkretisierungFür Lebensmittel geschützt (Öko-Verordnung); außerhalb davon eine allgemeine Umweltaussage.
„klimafreundlich“
Hohes RisikoAllgemeine Klimaaussage ohne Vergleichsmaßstab – nach EmpCo in der Regel unzulässig.
„biologisch abbaubar“
Nur mit KonkretisierungNur zulässig, wenn Bedingungen, Zeitraum und Norm genannt und belegt sind.
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